Suele considerarse que el exito, especialmente cuando le sucede a otro, es una cuestion de suerte. La mayoria de la gente del mundo, sin importar su raza, religion, posicion social o credo, murmura al enterarse que alguien triunfo: tuvo suerte.
Pero la realidad es que la suerte tienen poco y nada que ver con el exito, y mucho menos si el tema del cual se habla es de negocios porque en ese sector cada exito suele ser la consecuencia de un accionar inteligente manejado por personas tambien inteligente que saben lo que quieren y como conseguirlo de manera efectiva y permanente.
¿Cual es la forma de triunfar? ¿Cual es la forma mas rapida de conseguir imponer un producto, marca o servicio ante el consumidor? Como saben los CEOs de las principales compañias del mundo, es simplemente saber manejar el marketing y la publicidad.
El ejemplo mas visible a nivel mundial es Coca-Cola, empresa que cada año reinvierte gran parte del dinero ganado en publicidad y marketing; y lo hace, segun registran los libros dedicados al tema, practicamente desde el dia en que la empresa se convirtio en una multinacional por lo que puede hablarse de sus fundadores como verdaderos visionarios que vieron el futuro y se lanzaron directo a él.
La pregunta que hacen los empresarios españoles ante esta situacion es: ¿para que gastar tanto dinero en publicidad y marketing si ya tienen un publico cautivo? ¿Que necesidad existe de tirar tan alegremente su dinero?
Y eso, precisamente, es lo que diferencia a los dueños de Coca-Cola del resto: ellos conocen el valor de un dinero bien gastado que rinde varias veces su valor porque un dolar usado en publicidad vuelve multiplicado por cinco o por cien.
Coca-Cola no gasta dinero en publicidad sino que lo invierte. Y para hacer una inversion realmente inteligente en España las compañias cuentan con la principal empresa de marketing directo del pais, Avanzando, que conoce y maneja las principales tecnicas para hacer que un empresario gane realmente el dinero que se merece.
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